不仅仅是一种爱好：了解中国的电竞市场

作为一个新兴且相对利基的市场，电子竞技在年轻人群中越来越受欢迎，产生了数百万的收入。在本文中，我们探讨了该行业的机遇和风险。

中国电竞市场一览

电子竞技是电子竞技的简称，是一种以电子游戏为基础的竞技。自 2000 年代以来，随着互联网接入的扩大，它在全球范围内广受欢迎，将休闲爱好变成了价值数十亿美元的行业。到 2022 年，全球电子竞技锦标赛的收入预计将达到 14 亿美元，到 2025 年这一数字可能会增长到 19 亿美元。

中国是世界上最大的单一国家市场，这得益于中国消费者购买力的增长，以及中国科技巨头的投资刺激了游戏娱乐。艾瑞数据显示，2021年中国电竞市场规模约为1673亿元人民币。由于移动设备和直播的新技术，中国还拥有最多的活跃电子竞技玩家和锦标赛收视率。

据人力资源和社会保障部统计，2019年中国电竞团队和俱乐部超过5000家，职业电竞选手约10万人，从业人员总数达到50万人。中国音像和数字出版协会（CADPA）报告称，上半年共举办了62场电子竞技比赛，比去年略有增加。

无论是 PC 游戏，例如英雄联盟，还是手游，包括 Wild Rift、王者荣耀和和平精英，在中国都非常受欢迎。

中国电竞市场业务范围

电子竞技市场以多种方式获利，包括销售游戏配件、举办锦标赛、流媒体直播活动、广告、商品销售和媒体版权。

近年来，游戏行业的企业通过举办锦标赛和建立专业团队来增加收入。根据?CADPA的一份报告，中国的电子竞技收入来源细分为：游戏（83.29%）、内容流媒体（13.96%）、锦标赛（1.24%）、组织收入（1.01%）和其他（0.52%）。

电子竞技比赛已经将游戏变成了一项涉及职业选手和观众的社交活动。在这些活动中，公众可以观看多人视频游戏比赛，职业选手以个人或团队的形式进行比赛。一些公司还包括进一步广播的观测功能。

虽然视频游戏是为各种玩家设计的，但许多电子竞技游戏是专门为专业人士设计的。电子竞技行业不仅对大公司有利可图，对职业选手也有利，这要归功于一些奖金池超过一千万美元的赛事。其中一些球员成为业内名人，拥有成千上万的粉丝。他们的游戏实践为粉丝树立了榜样，然后他们希望通过购买类似的设备和配件来效仿他们的电子竞技偶像。

政府对电子竞技的认可

中国是官方和政府层面最早采用电子竞技的国家之一。2003年，中国体育总局将电子竞技列为官方体育项目。

然而，电子竞技领域同时具有体育和文化维度，将体育、技术、社会和心理因素联系起来。认识到其对中国经济的重要性，教育部于 2016 年增设了电子竞技管理专业，已有 50 多所大学开设了相关专业。学生学习有关游戏开发、电子竞技赛事和服务、电子竞技媒体和电子竞技培训的课程。2021年首批电竞管理专业学生毕业，看准行业未来机遇。

2019年初，人力资源和社会保障部也将电竞运营商和电竞选手认定为两个新的官方职业。

2021年，电竞纳入“十四五”规划，电竞选手国家标准发布。

此外，电子竞技将作为官方体育项目之一正式亮相，将在中国杭州举行的下一届亚运会上（从2022年推迟到2023年）。这个新兴的行业现在正在成为奥运会的一门学科。

外国玩家在中国电竞市场的商机

中国对游戏的需求巨大，游戏公司的增长潜力也很大。随着电竞赛事和内容影响力的迅速扩大，版权、赛事赞助、流媒体制作等要素的商业化仍保持较高的增速。电竞产业为准备进入中国市场的外国品牌提供了机会。

未来市场的增长动力将是电子竞技和新兴业态的结合，包括后端基础设施，如云计算和物联网；前端设备，例如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）；以及底层技术，例如区块链和 NFT。因此，预计电子竞技行业的现有商业模式将随着不断发展的技术和技术应用而改变。

中国还需要该领域的更多人才。腾讯控股的一位高管估计，未来三到四年至少需要 200 万人才来保持中国在电子竞技行业的竞争力。人员将包括活动组织者、电子竞技俱乐部经理、直播者、广播主持人、媒体工作者和开发链接产品的人员。

此外，电子竞技不应被视为“孤立”的业务。它在年轻人中的流行创造了一种刺激消费的新型“狂热”经济。新的商机不断涌现；下面是一些例子：

• 2022 年 4 月，腾讯与北京环球度假区宣布合作开展 2022 年季节性活动。腾讯王者荣耀、太平精英、QQ飞车、卡牌游戏斗地主等多款游戏将正式加入北京环球度假区巡游。

• 2022年8月，腾讯与欧宇科技在中国杭州推出首家电竞主题酒店。酒店迎合游戏社区的需求，提供顶级硬件、舒适的设置、训练营、专业直播，甚至孵化培训区。

风险和不确定性

尽管数字令人鼓舞，但该行业也面临严峻挑战，因为中国政府试图平衡新兴的商机和公众关注，尤其是对未成年人的关注。根据2021 年 8 月推出的规则?，18 岁以下的人每周只能玩三个小时（仅限周五、周末和节假日）。所有游戏也都要求实名认证，以限制未成年人的访问。许多人分析说，这项规定可能会对该国的电竞领域产生连锁反应，限制人才管道，导致未成年人的电竞消费下降。

此外，政府还冻结了新游戏的审批。从 2021 年 6 月到 2022 年 4 月，中国没有为可货币化游戏颁发一个新的许可证。2022 年 7 月 18 日，商务部?发布新的指导方针?，简化和扩大网络游戏的审批程序，取消此前的限制。游戏许可批准也开始有利于具有?教育性质的游戏。腾讯和网易等领先的游戏公司在获得少量批准后，正寻求向海外扩张，而不是在中国市场过度杠杆化。

企业还需要考虑政府对“平台经济”的持续挤压，这导致 腾讯、阿里巴巴和其他各种科技公司面临巨额罚款。这些法规可能会减少对新产品开发和游戏营销工作的激励。

也有人担心，经过多年的快速增长和扩张，电子竞技市场可能已经开始达到行业上限。2022年上半年，游戏行业总收入同比下降1.8%。尽管市场庞大，但电竞游戏和电竞直播收入的增长已经放缓。虽然大流行引起的供应链中断可能导致下降，但上述政策限制也使该行业的前景更加不明朗。

展望未来

关注中国电竞行业机遇的企业应该有灵活的计划，以适应中国电竞的短期和长期发展。很快，随着电子竞技在 2023 年首次在国际比赛中亮相，预计中国将加快对该领域的投资以保持竞争力。事实上，在明年杭州亚运会期间，与电竞相关的宣传活动可以期待得到大众的关注。

最后，电子竞技市场不仅限于游戏，还包括其他领域，包括直播、赛事赞助、娱乐和生活方式。正是这些额外的商业途径将为外国投资打开更多大门。因此，拥有可以转移到这些相关行业的业务能力可能会增加电子竞技公司的收益。

为了长期保持竞争力，投资者应密切关注中国的监管环境。国家政策可能会推动电子竞技和游戏行业制作更多具有社会责任感和教育意义的内容，尤其是针对未成年人的内容。重要的是，您的业务战略要针对此类突发事件制定计划并迎合中国消费者的喜好。