东京奥运会试水之后，电竞入奥稳了吗？

导语

【文眼】结束不久的东京奥运会让电竞入奥迎来了新的进展，不过值得注意的是，困扰电竞入奥的还是老问题。

作者丨二闹

图片丨来自网络

2020东京奥运会的开幕式在不少观众眼中成了“笑柄”，被评价为有些“阴间”的画风令大家记忆深刻。从观赏性的角度来看，即便开幕式中的一些表演具有很高的“艺术成分”，这场表演在观众群体中也并不讨喜，再结合本届奥运的空场举行，有不少媒体将东京奥运会评价为“最失败”的一届。这样的评价对东京奥运会来说也不算太委屈。

但值得注意的是，也有一些媒体将其评价为“最成功”，这种说法其实是有道理的，尤其是在国际奥委会（IOC）想方设法吸引年轻观众的目标下。

当东京奥运会开幕式在朋友圈刷屏的时候，也有不少同龄人注意到了现场配乐，其中令人印象深刻的便有动漫《数码宝贝》的插曲。东京奥运会开幕式的配乐不仅引起了一些动漫观众的共鸣，也吸引了不少游戏爱好者，这成了本届开幕式的加分项。

除了令人熟悉的动漫配乐，现场播放的最终幻想、勇者斗恶龙、怪物猎人、刺猬索尼克等游戏的配乐也让不少游戏玩家直呼“爷青回”。凭借这些操作，东京奥运会的开幕式在年轻人群当中拉回了不少好感度。

东京奥运会可以说是距离游戏、电竞人群最近的一届奥运会，不仅仅是因为开幕式当中丰富的游戏、动漫配乐，还有两项关键电竞赛事在奥运会期间举办，分别是IOC主办的首届奥林匹克虚拟系列赛以及获得IOC站台的英特尔世界公开赛。这些电竞、游戏相关元素、内容与奥运的结合足够引人思考：东京奥运会，是否为电竞与奥运之间的关系带来了新的进展？

电竞入奥稳了吗？

官方主办的首届奥林匹克虚拟系列赛可能是决定电竞入奥的一个焦点赛事。首届奥林匹克虚拟系列赛覆盖了5个项目，分别是虚拟赛车、虚拟棒球、虚拟赛艇、虚拟帆船以及虚拟自行车，这些项目也都一一对应相关的虚拟体育游戏产品。

这一赛事是在今年5月13日至6月23日举行的，共吸引全球超过100个国家约25万人参赛。从国家覆盖度与参赛人数来看，奥运与电竞的第一次官方结合效果是出色的。这也为主办方IOC提供了更大的底气。赛事结束后，IOC表示已经与国际篮联、国际足联展开讨论，研究篮球与足球加入虚拟赛事的计划。

这释放出了两个信号：其一，拥有奥运官方背景的电竞赛事未来将继续扩充项目；其二，奥林匹克虚拟系列赛并非昙花一现。这些信号为未来电竞与奥运深入交流打下了基础。

当然，还有另一项携带“奥运光环”的赛事，也就是上文提到的英特尔世界公开赛。这一赛事虽然不是IOC官方主办，但是作为奥运多年的合作伙伴，英特尔也顺利获得了IOC的站台与背书。更重要的是，英特尔世界公开赛当中其实涉及到了过去IOC“红线”之外的一些热门电竞项目。从这里不难发现，IOC虽然目前对一些战争类的电竞项目毫不松口，但是与这些真正受到玩家喜爱的项目已经产生了交集。

还有一点值得注意，英特尔世界公开赛也有可能成为未来奥运会的常态化外接赛事。东京奥运会期间，英特尔表示，世界公开赛的布局已经覆盖了2022北京冬奥会与2024巴黎奥运会。也就是说，虽然如今电竞并未真正意义上进入奥运会，但是与奥运会的往来已经十分密切，这为电竞入奥注入了更大的可能性。

当然，这样的趋势似乎对排斥电竞的人群来说也不具备明显的说服力，毕竟这一行业如今在社会当中仍然饱受争议。不过，电竞如今的遭遇其实与新晋的几个奥运项目有类似的经历。

2020东京奥运会，各国滑板运动员迎来了奥运会首秀这一历史性时刻。在这样一个关键时间节点下，被誉为“史上最具影响力的滑板运动员之一”的托尼霍克也现身东京，亲身在有明城市体育公园体验了滑板运动历史上的首个奥运比赛场地。托尼霍克的滑板生涯始于10岁那年，也就是1976年的蒙特利尔奥运会两年之后。他回想起当时的情况：当时的滑板运动在社会中几乎是“不务正业”、“叛逆”的代名词，并不被大众所认可，当时的滑板爱好者与外界也从未想到这个街头运动能够进入奥运会。

过去的滑板与如今的电竞有点同病相怜的味道，不过从如今IOC对电竞的重视程度来看，电竞能否入奥的问题已经被何时入奥所取代。但是从目前来看，电竞入奥所需要的时间也十分漫长，毕竟电竞怎样入奥这个老问题仍然无法从东京奥运会身上找到答案，两个领域的深度交流也仍处于摸石头过河阶段。

摆在IOC面前的仍然是老问题

行文至此，也许有读者会有疑问，电竞非得入奥吗？这并不是一道是非题，入奥也确实不是电竞行业发展的必经之路，但我们可以肯定的是，入奥确实能够为电竞行业带来诸多利好，比如拥有了奥运项目这一光环，电竞的社会认可度必然会突飞猛进，这不仅能够帮助行业吸引更多的用户，同时也能使自身的商业化发展道路更上一层楼。

不过对电竞行业来说，入奥确实只是锦上添花，而非雪中送炭。由于电竞、游戏人群的庞大，即便如今的游戏与电竞像是“闭门造车”，也完全能够满足自身的发展需求了。再说回大众化的问题，诚然，如今的游戏与电竞行业并不被社会所完全认可，但是考虑到电竞与游戏在年轻人群当中的普及度，只要时间足够，当在电竞环境中成长起来的年轻人群逐渐在社会中占据主要位置，电竞被社会认可也只是时间问题，这也是支撑“电竞不需要入奥”的主要论据。

但是从奥运发展的角度来看，电竞入奥又存在一定的必要性。根据Newzoo统计，全球约有76% 的电子竞技观众倾向于收看电子竞技比赛而非传统体育赛事，这是摆在IOC与传统体育面前一个比较严峻的问题。

再来看另一组数据，2016年奥运期间，转播奥运赛事的NBC大约吸引了2700万观众，如果同类对比电竞，同年的英雄联盟全球总决赛，观众数量约为4300万。虽然这组数据无法证明电竞已经比传统体育更加吃香，但是却表明了电竞在年轻人群当中的受欢迎程度以及流量资源的丰沛。

奥运会纵然是全世界人民、国家的盛会，但是如果从长远角度出发，电竞在年轻人群当中所展现出的“统治力”必然会影响到奥运对年轻观众的吸引，长久发展下去，奥运观众必然会呈现“老龄化”态势，甚至会波及自身的赛事影响力与商业价值，这也是电竞愈发受到IOC重视的原因。

虽然从电竞的角度来看，入奥并不是必须的，但是对传统体育来说，与电竞展开深度合作却至关重要，而这笔合作为双方带来的利好也足够明显，因此，电竞对入奥这样一个互惠互利的合作也不必有排斥心理。

不过即便IOC已经注意到了电竞对自身的影响，如何与电竞结合仍然是一个难以解决的问题。2020东京奥运会期间，奥林匹克虚拟系列赛在奥林匹克官方网站上吸引了75万次观看，如果从一个体育类电竞赛事的角度去看，这样的成绩已经十分出色了，但是加上奥运会的品牌影响力，75万显然不甚理想。

这背后的原因其实与IOC所涉及的电竞项目有关，体育类电竞赛事在整个电竞行业中本来就相对冷门，再加上奥林匹克虚拟系列赛其实是面向民间开放，这一赛事对电竞观众的吸引力并不明显。依靠这样一个赛事来提升奥运会对年轻人群的吸引力无疑有些捉襟见肘。

在谈及奥林匹克虚拟系列赛时，IOC数字参与和营销总监克里斯托弗·卡罗尔表示：“国际奥委会是一个「恪守价值观的组织」，因此如果赛事吸纳类似使命召唤这样的主流电竞项目可能会出现大量问题。”

卡罗尔明确表示现在的IOC并不会与违背奥林匹克价值观的游戏项目进行合作，但是他也提到了，电竞行业的流量基本集中在英雄联盟、使命召唤这些顶级项目当中，因此，IOC与电竞的合作面临着重大挑战。

从这些内容我们不难发现，虽然如今IOC对电竞已经敞开了怀抱，但是这也仅限于虚拟体育项目，而单靠这些项目，其实很难满足IOC沟通年轻人群的需求。诚然，入奥并不是电竞行业的必需品，但是对奥运会来说，吸纳电竞无疑是保证自身生命力的绝佳选择。

东京奥运会已经证明，电竞与奥运彼此交融拉开了帷幕，但是要找出一条既符合IOC价值观、又能为其带来明显帮助的道路，仍然是一个难以解决的问题。在这样的情况下，电竞入奥或许还需要漫长的等待时间，等IOC以及整个外界对电竞的价值观出现新的认识。不过，电竞明显并不着急。