如何识别和优化低效素材？提升抖音广告投放的效果

你是如有素材不起量，总想等等看“转机” ?素材在这个计划下不起量，是不是换一个计划就有新的可能 ?不清楚哪些素材是“潜力股”，哪些素材是“白等待” ?有了[低效素材]提示功能，和“不值得”的素材say goodbye!在做抖音广告投放广告投放过程中，总有一些素材投放时无法获得很好的跑量、获得良好的转化等。这样的素材，我们称之为低效素材。

那什么是[低效素材]提示功能？
它可以为广告主、优化师做广告投放时，可以前置获取素材质量评估的一款产品能力，可以让您的抖音广告投放素材在投放前(之前有其他计划或共享账户使用过的素材)或短时间投放中快速确认是否为低效素材，您可以根据提示针对素材做调整，为账户清理出更多空间，做有价值的投放，提高账户健康度，从而保障投放效果更好。

一、功能使用路径
首先登陆：广告

1、入口一
创编流程( 广告创意页面 )[上传视频素材][低效素材提示高亮当上传的素材质量过低时，将出现对应提示。

广告计划下的视频素材为低效素材时，您在操作保存计划过程中，会有对应提示展示:当前基础素材中视频为低效素材，建议您更换素材投放。

2、入口二
[推广管理页面]-[详情]-[投放建议
在查看计划素材详情]时，将会有对应提示，告知您该计划下素材存在严重/较严重的低效问题，会会提示建议编辑优化，此时您可以编辑进行调整。

二、常见问题
Q1 : 什么是低效素材?
A1: 在一定历史投放周期内，系统评估视频索材已充分探索但跑量效果极低，则该素材即定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。

Q2 :[低效素材]和[低质素材]有区别吗 ?
A2:有区别，[低效素材]是指在投放过程中无法有效获量的素材，[低质素材]更多指的是内容不精致、不严谨，如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审，提示修改等素材。

Q3: 低效素材是实时提示吗 ?

A3:在一定历史投放周期内，素材累积消耗低于系统标准，即定义为低效素材，所以如属于全新素材，在首次投放时，不会提示，在一定投放期后如系统判断为低效素材，才会提示。同时，如同一个素材，在两个不同账户中投放，当首次在A账户投放时，如B账户未投放，但是在A投放一定期限后被判定为低效当B账户首次投放时，系统将会判定其为低效素材。如A与B账户均在投放，当系统判定其为低效时，两个账户会同时提示。